Для чего нужен брендинг? Полезные ссылки, разбор кейсов и рекомендации от Андрея Кожанова

В понедельник (13.12) мы провели вебинар с Андреем Кожановым, бренд-консультантом, директором и основателем российской Высшей школы брендинга. 

Андрей больше 25-и лет работает в сфере брендинга, рекламы и дизайна, и приложил руку к разработке брендов “Газпрома”, “Яндекса”, “Тинькофф Банка” и т.д.

На вебинаре Андрей рассказал о том, что такое брендинг в 2021-м, как он работает, какие есть эффективные методики и инструменты, и какие ошибки допускают при разработке бренда.  Презентацию найдете по этой ссылке: https://disk.yandex.ru/d/Ue6utoxkBIZ_Vw

 

Мы сохранили запись лекции, ее можно посмотреть тут:

 

Также мы подготовили подборку полезных материалов о брендинге и дизайне от Андрея — сохраняйте себе. 

Книги

 

  • Папанек В.  Дизайн для реального мира
  • Роман Уфимцев. Хвост Ящерки (только pdf в сети)
  • Мартин Линдстром: Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов
  • Майк Монтейро, «Дизайн — это работа»
  • Эрик Шпикерманн, «О шрифте»
  • Роберт Брингхерст, «Основы стиля в типографике»
  • Michael Evamy, «Logotype»
  • Генрих Альтшуллер, «Введение в ТРИЗ — теорию решения изобретательских задач»
  • Арндт Трайндл, «Нейромаркетинг. Визуализация эмоций»
  •  «Искусство цвета» — Иоханнес Иттен
  • «Ководство» — Артемий Лебедев
  • «Эмоциональный веб-дизайн» — Аарон Уолтер
  • «Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу» — Адриан Шонесси
  • «100 главных принципов дизайна» — Сьюзан Уэйншенк
  • «Дизайн привычных вещей» — Дональд Норман  
  • «Графический дизайн от идеи до воплощения» — Эллен Луптон
  • Остин Клеон «Кради как художник»
  • Мартин Ривз. Стратегии тоже нужна стратегия
  • Владимир Тараненко. Разоблаченный логотип, или Психогеометрия
  • Сьюзан Уэйншенк. Как удержать внимание
  • Ася Казанцева. Кто бы мог подумать! Как мозг заставляет нас делать глупости
  • Роберт Чалдини. Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся
  • Маргарет Марк. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Фильмы

 

  • Питер Гринуэй. Интимный дневник (каллиграфия)
  • Паоло Соррентино. Молодой папа (психология, стратегия, знаки)
  • Лим Сан Су. Служанка (композиция)
  • Why Man Creates «Почему человек творит?»
  • Гари Хастуит. Helvetica (шрифт)
  •  Objectified «Воплощение»
  •  А.Тарковский. Солярис. Сталкер (психология, композиция, символы)
  • А.Столпер. Четвертый (композиция, психология)
  • Design & Thinking «Дизайн-мышление»
  • Михаил Калатозов. Летят журавли (композиция)
  • С. Эзинштейн. Броненосец “Потемкин” (композиция, психология)
  • Ян Кунен. 99 франков (реклама)
  • Милтон Глейзер: информировать и восхищать
  • «Абстракция: искусство дизайна»
  • BBC. Планета Земля II (психология)
  • BBC: The Genius of Design «Гений дизайна»