Церемония награждения победителей Профессионального конкурса БРЕНД ГОДА 2021 прошла 27 января в отеле Renaissance. В конкурсе приняло участие более 70 брендов. Самым успешным брендом 2021 года по мнению беларусов стал “Савушкин”. Компания “Белагропромбанк” удостоилась Гран-при в Социальной номинации, “Брестский мясокомбинат” — в Профессиональной.

 

Церемонию открыла Марина Чечковская — креативный директор конкурса БРЕНД ГОДА. Также гостей поприветствовал в онлайн-обращении Владислав Шумский, руководитель конкурса. 

 

 “Уже больше 20 лет мы собираемся в январе, чтобы подвести итоги года в сфере маркетинга и брендинга, и наградить лучших. В этому году у нас 75 призеров конкурса и три Гран-при. Сферы маркетинга, брендинга и КСО в нашей стране активно развиваются, и уровень конкурсных работ постоянно повышается”, — отметил Владислав.

 

Марина Чечковская

 

Награждение стартовало с Социальной номинации, где компании выделяются за вклад в социальное предпринимательство, работу с локальными сообществами, активную социальную позицию, достижения как работодателя.

 

Победителей номинации объявляли Таисия Елецких, эксперт по партнерству с бизнесом и социальному предпринимательству UNFPA в Беларуси и Татьяна Джунеджа, начальник отдела по работе с корпоративными партнерами в благотворительной организации “SOS-детские деревни в Беларуси”. 

 

Таисия Елецких: “Мне казалось, что сегодня для многих бизнесов самое главное — это удержаться на плаву. Но между тем были бизнесы, которые подались на эту номинацию. А сегодня быть социально ответственными — уважать и соблюдать права человека, что означает принимать инвестиционно ответственные решения с точки зрения экологического влияния. Заботиться о своем персонале или о местном сообществе, которое окружает нас. На мой взгляд, это почти подвиг. 

 

В этом году появилась новая категория — ESG-стратегия (environment, social, governance). Это те направления корпоративно-социальной ответственности, которые сегодня являются нормой ведения бизнеса. И если беларусский бизнес не будет придерживаться этих критериев, то его ждет проблематичное будущее. На эту номинацию подалась всего одна компания — “Сбер Банк”. Когда мы смотрели их проект, то увидели системный подход к КСО, они согласовали свои цели с целями устойчивого развития ООН, есть политика в области социально-экологической ответственности. То есть компания системно и основательно следует этим принципам”.  

 

Гран-при в этой номинации получил «Белагропромбанк» за активную поддержку своих сотрудников и работу с локальными сообществами (благотворительный проект «Прикосновения», кейс-чемпионат «Агро»).

 

Бренд Категория Награда
Сбер Банк ESG — стратегия золото 
Белагропромбанк Лучший работодатель золото
Takeda Лучший работодатель серебро
Parimatch Лучший работодатель серебро
А-100 Девелопмент Лучший работодатель золото
Белагропромбанк Работа с локальными сообществами золото
OZ Активная социальная позиция золото
Parimatch Активная социальная позиция золото
Bylectrica Социальное предпринимательство золото

 

Игорь Меркулов (“Сбер Банк”), Таисия Елецких, Татьяна Джунеджа

 

Награды в Профессиональной номинации получили компании, которые показали особые достижения в сфере маркетинговой стратегии и продвижения — это оригинальность и креатив, аутентичная коммуникационная стратегия, успешный ребрендинг, экспорт и т.д.

 

Награды вручали Марина Латышева, директор финансового портала MyFin Belarus и Дмитрий Геранин, директор автомобильного портала av.by. 

 

Дмитрий рассказал о том, как члены жюри принимали решение: “Когда я приступал к судейству работ в этом году, казалось, что мы отсудим все довольно быстро. Но мы отсматривали и обсуждали проекты с 10 утра до 6 вечера с кипящими головами — было довольно тяжело. Мы много спорили и боролись за то, чтобы той или иной компании (не) дать награду. Наши решения основывались на желании, чтобы бренды придумывали проекты, которые будут поражать рынок нашей страны”.

 

Марина Латышева и Дмитрий Геранин

 

Гран-при номинации достался «Брестскому мясокомбинату» за продвижение бренда «Добрый Апик». В этом кейсе члены жюри увидели применение широкого спектра маркетинговых инструментов.

 

БРЕНД Категория Награда
WestLine (вэст лайн) мебельная фурнитура Ребрендинг Золото
A-100 АЗС АЗС Серебро
Сбер Банк Ребрендинг Бронза
МТС Успешная репутационная кампания Бронза
Сбер Банк Успешная репутационная кампания Серебро
Брестский мясокомбинат Эффективная маркетинговая стратегия Золото
Белагропромбанк Эффективная коммуникационная кампания Бронза
Мелочи жизни Товары для дома Диплом финалиста
Parimatch (Париматч) Популярный онлайн-продукт для развлечений Золото
Онлайн-школа Kidskey (кидскей) Образование Золото
Лукойл АЗС Бронза
УКС Советского района г. Минска Недвижимость Диплом финалиста
Белагропромбанк Банки и финансовые услуги Диплом финалиста

 

Елена Бабкина, Богдан Коровец, Анна Красовская

 

В этом году также награждались победители номинации Digital Maturity (цифровая зрелость), организованная совместно с Digital-агентством AMDG. 

 

В августе 2021 году агентство провело масштабное исследование беларусского рынка, оценивающее эффективность применения диджитал инструментов в маркетинге. На основе этого исследования определялись победители номинации. Это бренды, показавшие максимально высокий результат погруженности бизнеса в интернет-маркетинг: “Беллакт-Столица”, “АТЛАНТ”, “БелВЭБ Сервис”, “Альфа-Банк”, KIA. 

 

Награды вручали Сергей Казак, Chief Visionary Officer, AMDG Belarus и PR-менеджер компании Яна Савчик.

 

Людмила Филиппова, заместитель гендиректора «БелВЭБ Сервис», Сергей Казак, Яна Савчик

 

В Потребительской номинации награждались бренды, которые выбрали сами потребители. Фокус номинации — всесторонняя оценка уровня знания и предпочтения брендов по десяткам товарных категорий на основании проведения общенационального онлайн-опроса потребителей с репрезентативной выборкой респондентов во всех регионах страны. Опрос проводился на собственной онлайн-панели merkavanne.by. Больше всего голосов беларусы отдали бренду «Савушкин».

 

Победители Потребительской номинации

 

БРЕНД Категория Награда
Коммунарка Шоколад Золото
Санта Бремор Рыба и морепродукты Золото
ТОП Мороженое Золото
Савушкин Творожные сыры Золото
Савушкин Мягкие сыры Золото
Савушкин Молочная продукция Золото
Савушкин Сырки глазированные Золото
Савушкин Творог Золото
Ласковое лето Плавленые сыры Золото
Брест-Литовск Масло сливочное Золото
Брест-Литовск Сыры твердые Золото
КАМАКО Майонез Золото
КАМАКО Майонезный соус Золото
КАМАКО Соевый соус Золото
Брестский мясокомбинат Мясная продукция Золото
Бульбашъ Водка Золото
Добрый Сок Золото
Остров чистоты и вкуса Специализированные сети бытовой химии и косметики Золото
Old Spice Твердый мужской дезодорант Золото
Gillette Станки (кассеты) для бритья Золото
Head&Shoulders Шампунь от перхоти Золото
Pampers Детская гигиена (подгузники) Золото
Fairy Чистящие и моющие средства Золото
Tide Стиральный порошок Золото
Lenor Ополаскиватель (кондиционер) для белья Золото
Always Женская гигиена Золото
av.by Интернет-ресурс о покупке и продаже автомобилей Золото
Белоруснефть АЗС Золото
Заўжды ЦiKaVa Сеть кафе на АЗС Золото
Копеечка Сеть магазинов формата «у дома» Серебро
Куфар Недвижимость Интернет-портал о недвижимости Золото
Образовательный центр «Лидер» Образовательные курсы Золото
МИНСК КРИСТАЛЛ Водка Золото
ЗАБУДОВА Тяжелые строительные материалы Золото
ZUBR Аккумуляторы Золото
Беларусбанк Банки Золото
Беларусбанк Дистанционное банковское обслуживание Золото
Евроопт Гипермаркеты Золото
Евроопт Сеть магазинов формата «у дома» Золото
Gusto Замороженные овощи и смеси Золото
Онлайн-гипермаркет e-dostavka.by Служба доставки продуктов Золото
ARMTEK Сеть магазинов автозапчастей Золото
Parimatch Букмекерская компания Золото
Юмор FM Радиостанции Золото
BKM HOLDING Электробусы Золото
ТВОЯ СТОЛИЦА Агентства недвижимости Золото
Mark Formelle Женская трикотажная одежда Золото
Площадка недвижимости Realt Интернет-портал о недвижимости Серебро

 

Партнеры БРЕНДА ГОДА: Fishka.by, “Народное радио”, “Юмор ФМ”, “Радио Би-Эй”, AMDG.