Церемония награждения победителей Профессионального конкурса БРЕНД ГОДА 2021 прошла 27 января в отеле Renaissance. В конкурсе приняло участие более 70 брендов. Самым успешным брендом 2021 года по мнению беларусов стал “Савушкин”. Компания “Белагропромбанк” удостоилась Гран-при в Социальной номинации, “Брестский мясокомбинат” — в Профессиональной.
Церемонию открыла Марина Чечковская — креативный директор конкурса БРЕНД ГОДА. Также гостей поприветствовал в онлайн-обращении Владислав Шумский, руководитель конкурса.
“Уже больше 20 лет мы собираемся в январе, чтобы подвести итоги года в сфере маркетинга и брендинга, и наградить лучших. В этому году у нас 75 призеров конкурса и три Гран-при. Сферы маркетинга, брендинга и КСО в нашей стране активно развиваются, и уровень конкурсных работ постоянно повышается”, — отметил Владислав.
Награждение стартовало с Социальной номинации, где компании выделяются за вклад в социальное предпринимательство, работу с локальными сообществами, активную социальную позицию, достижения как работодателя.
Победителей номинации объявляли Таисия Елецких, эксперт по партнерству с бизнесом и социальному предпринимательству UNFPA в Беларуси и Татьяна Джунеджа, начальник отдела по работе с корпоративными партнерами в благотворительной организации “SOS-детские деревни в Беларуси”.
Таисия Елецких: “Мне казалось, что сегодня для многих бизнесов самое главное — это удержаться на плаву. Но между тем были бизнесы, которые подались на эту номинацию. А сегодня быть социально ответственными — уважать и соблюдать права человека, что означает принимать инвестиционно ответственные решения с точки зрения экологического влияния. Заботиться о своем персонале или о местном сообществе, которое окружает нас. На мой взгляд, это почти подвиг.
В этом году появилась новая категория — ESG-стратегия (environment, social, governance). Это те направления корпоративно-социальной ответственности, которые сегодня являются нормой ведения бизнеса. И если беларусский бизнес не будет придерживаться этих критериев, то его ждет проблематичное будущее. На эту номинацию подалась всего одна компания — “Сбер Банк”. Когда мы смотрели их проект, то увидели системный подход к КСО, они согласовали свои цели с целями устойчивого развития ООН, есть политика в области социально-экологической ответственности. То есть компания системно и основательно следует этим принципам”.
Гран-при в этой номинации получил «Белагропромбанк» за активную поддержку своих сотрудников и работу с локальными сообществами (благотворительный проект «Прикосновения», кейс-чемпионат «Агро»).
Бренд | Категория | Награда |
Сбер Банк | ESG — стратегия | золото |
Белагропромбанк | Лучший работодатель | золото |
Takeda | Лучший работодатель | серебро |
Parimatch | Лучший работодатель | серебро |
А-100 Девелопмент | Лучший работодатель | золото |
Белагропромбанк | Работа с локальными сообществами | золото |
OZ | Активная социальная позиция | золото |
Parimatch | Активная социальная позиция | золото |
Bylectrica | Социальное предпринимательство | золото |
Награды в Профессиональной номинации получили компании, которые показали особые достижения в сфере маркетинговой стратегии и продвижения — это оригинальность и креатив, аутентичная коммуникационная стратегия, успешный ребрендинг, экспорт и т.д.
Награды вручали Марина Латышева, директор финансового портала MyFin Belarus и Дмитрий Геранин, директор автомобильного портала av.by.
Дмитрий рассказал о том, как члены жюри принимали решение: “Когда я приступал к судейству работ в этом году, казалось, что мы отсудим все довольно быстро. Но мы отсматривали и обсуждали проекты с 10 утра до 6 вечера с кипящими головами — было довольно тяжело. Мы много спорили и боролись за то, чтобы той или иной компании (не) дать награду. Наши решения основывались на желании, чтобы бренды придумывали проекты, которые будут поражать рынок нашей страны”.
Гран-при номинации достался «Брестскому мясокомбинату» за продвижение бренда «Добрый Апик». В этом кейсе члены жюри увидели применение широкого спектра маркетинговых инструментов.
БРЕНД | Категория | Награда |
WestLine (вэст лайн) мебельная фурнитура | Ребрендинг | Золото |
A-100 АЗС | АЗС | Серебро |
Сбер Банк | Ребрендинг | Бронза |
МТС | Успешная репутационная кампания | Бронза |
Сбер Банк | Успешная репутационная кампания | Серебро |
Брестский мясокомбинат | Эффективная маркетинговая стратегия | Золото |
Белагропромбанк | Эффективная коммуникационная кампания | Бронза |
Мелочи жизни | Товары для дома | Диплом финалиста |
Parimatch (Париматч) | Популярный онлайн-продукт для развлечений | Золото |
Онлайн-школа Kidskey (кидскей) | Образование | Золото |
Лукойл | АЗС | Бронза |
УКС Советского района г. Минска | Недвижимость | Диплом финалиста |
Белагропромбанк | Банки и финансовые услуги | Диплом финалиста |
В этом году также награждались победители номинации Digital Maturity (цифровая зрелость), организованная совместно с Digital-агентством AMDG.
В августе 2021 году агентство провело масштабное исследование беларусского рынка, оценивающее эффективность применения диджитал инструментов в маркетинге. На основе этого исследования определялись победители номинации. Это бренды, показавшие максимально высокий результат погруженности бизнеса в интернет-маркетинг: “Беллакт-Столица”, “АТЛАНТ”, “БелВЭБ Сервис”, “Альфа-Банк”, KIA.
Награды вручали Сергей Казак, Chief Visionary Officer, AMDG Belarus и PR-менеджер компании Яна Савчик.
В Потребительской номинации награждались бренды, которые выбрали сами потребители. Фокус номинации — всесторонняя оценка уровня знания и предпочтения брендов по десяткам товарных категорий на основании проведения общенационального онлайн-опроса потребителей с репрезентативной выборкой респондентов во всех регионах страны. Опрос проводился на собственной онлайн-панели merkavanne.by. Больше всего голосов беларусы отдали бренду «Савушкин».
Победители Потребительской номинации
БРЕНД | Категория | Награда |
Коммунарка | Шоколад | Золото |
Санта Бремор | Рыба и морепродукты | Золото |
ТОП | Мороженое | Золото |
Савушкин | Творожные сыры | Золото |
Савушкин | Мягкие сыры | Золото |
Савушкин | Молочная продукция | Золото |
Савушкин | Сырки глазированные | Золото |
Савушкин | Творог | Золото |
Ласковое лето | Плавленые сыры | Золото |
Брест-Литовск | Масло сливочное | Золото |
Брест-Литовск | Сыры твердые | Золото |
КАМАКО | Майонез | Золото |
КАМАКО | Майонезный соус | Золото |
КАМАКО | Соевый соус | Золото |
Брестский мясокомбинат | Мясная продукция | Золото |
Бульбашъ | Водка | Золото |
Добрый | Сок | Золото |
Остров чистоты и вкуса | Специализированные сети бытовой химии и косметики | Золото |
Old Spice | Твердый мужской дезодорант | Золото |
Gillette | Станки (кассеты) для бритья | Золото |
Head&Shoulders | Шампунь от перхоти | Золото |
Pampers | Детская гигиена (подгузники) | Золото |
Fairy | Чистящие и моющие средства | Золото |
Tide | Стиральный порошок | Золото |
Lenor | Ополаскиватель (кондиционер) для белья | Золото |
Always | Женская гигиена | Золото |
av.by | Интернет-ресурс о покупке и продаже автомобилей | Золото |
Белоруснефть | АЗС | Золото |
Заўжды ЦiKaVa | Сеть кафе на АЗС | Золото |
Копеечка | Сеть магазинов формата «у дома» | Серебро |
Куфар Недвижимость | Интернет-портал о недвижимости | Золото |
Образовательный центр «Лидер» | Образовательные курсы | Золото |
МИНСК КРИСТАЛЛ | Водка | Золото |
ЗАБУДОВА | Тяжелые строительные материалы | Золото |
ZUBR | Аккумуляторы | Золото |
Беларусбанк | Банки | Золото |
Беларусбанк | Дистанционное банковское обслуживание | Золото |
Евроопт | Гипермаркеты | Золото |
Евроопт | Сеть магазинов формата «у дома» | Золото |
Gusto | Замороженные овощи и смеси | Золото |
Онлайн-гипермаркет e-dostavka.by | Служба доставки продуктов | Золото |
ARMTEK | Сеть магазинов автозапчастей | Золото |
Parimatch | Букмекерская компания | Золото |
Юмор FM | Радиостанции | Золото |
BKM HOLDING | Электробусы | Золото |
ТВОЯ СТОЛИЦА | Агентства недвижимости | Золото |
Mark Formelle | Женская трикотажная одежда | Золото |
Площадка недвижимости Realt | Интернет-портал о недвижимости | Серебро |
Партнеры БРЕНДА ГОДА: Fishka.by, “Народное радио”, “Юмор ФМ”, “Радио Би-Эй”, AMDG.