AV.by: от автомобильных объявлений до цифровой экосистемы. История бренда-ровесника БРЕНД ГОДА

Сегодня AV.by — один из крупнейших автомобильных цифровых проектов страны. За четверть века изменился не только сам сервис, но и поведение пользователей, автомобильный рынок и подход к онлайн-коммуникациям.

С 2017 по 2025 год AV.by неоднократно становился обладателем золотой награды Премии потребительских предпочтений БРЕНД ГОДА в категории «Интернет-портал о покупке и продаже авто» (за исключением 2024 года).
Восемь золотых наград за девять лет — показатель устойчивого присутствия бренда в потребительском выборе. Для цифрового сервиса это особенно значимо: его ценность формируется не только функциональностью, но и доверием пользователей, удобством и привычкой возвращаться.

Когда AV.by только начинал работу, интернет-объявления ещё не были привычным инструментом для покупки и продажи автомобилей. Основателям приходилось буквально объяснять пользователям, как работает такой формат.
Одним из первых технологических преимуществ стала возможность размещать в объявлении до четырёх фотографий автомобиля. Сегодня это кажется базовой функцией, но тогда такой подход помогал сделать онлайн-площадку более информативной и удобной.
Важный этап в развитии проекта произошёл в 2017 году: AV.by объединился с другим крупным сервисом. Две площадки объединили под одним брендом, усилив проект командами, технологиями и аудиторией. Это стало переходом от развития отдельного сайта к формированию более масштабного игрока на рынке автомобильных онлайн-сервисов.

Развитие цифрового продукта требовало не только новых функций, но и понятной коммуникации с аудиторией.
В 2017 году AV.by провёл масштабный ребрендинг: обновились логотип и фирменный стиль. Для презентации новой айдентики команда выбрала необычный образ — игрушечную собаку-киваку, знакомую многим автомобилистам по машинам начала 2000-х.

Это решение объединило сразу несколько смыслов: автомобильную ностальгию, узнаваемый культурный образ и эмоциональную связь с аудиторией. Кампания помогала не просто сообщить об изменении визуального стиля, а сделать его заметным и запоминающимся.
Следующий этап коммуникации строился уже вокруг историй людей. В рекламной кампании «Ваши истории — наша история» автомобиль становился частью жизненных перемен: первой машины, подарка от родителей, рождения ребёнка, развития бизнеса или нового увлечения.
Так бренд уходил от разговора исключительно об объявлениях и функциях сайта к более широкому пониманию своей роли в жизни пользователей.

Постепенно AV.by расширял свою роль на автомобильном рынке. Сегодня проект помогает не только искать и продавать автомобили, но и получать информацию и пользоваться сервисами, связанными с их обслуживанием.
В 2018 году компания стала резидентом Парка высоких технологий. В 2024 году выпустила собственные облигации, сделав ещё один шаг в развитии бизнеса и открыв для себя новые финансовые инструменты.
Эти этапы показывают, как цифровой сервис может вырасти в самостоятельную технологическую компанию с более сложной бизнес-моделью и широким кругом задач.

История AV.by — хороший пример того, как меняется позиционирование цифрового продукта вместе с рынком.
На раннем этапе важно было сформировать доверие к самому формату онлайн-объявлений. Затем — объединить аудиторию и укрепить позиции бренда. Позже коммуникация стала работать не только с рациональными преимуществами сервиса, но и с эмоциями, узнаваемыми образами и личными историями пользователей.
Для маркетинга здесь особенно интересен переход от продвижения функциональности к формированию эмоциональной связи с брендом. Пользователь приходит на площадку с конкретной задачей — купить или продать автомобиль, — но за этой задачей часто стоит целая жизненная история.
AV.by и «БРЕНД ГОДА» начали свой путь в один период. За это время выросли и изменились вместе с белорусским рынком, наблюдая, как интернет, технологии и новые привычки потребителей меняют представление о брендах и сервисах.