Номинации

Победители

Контакты

Жюри

Наш сайт использует файлы cookie для повышения удобства использования и улучшения функциональности. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку персональных данных в порядке указанном в Политике обработки персональных данных.

Согласен

Главная
/
Блог
/
БРЕНД ГОДА открывает 25-й сезон: новые категории и открытая методика оценки

БРЕНД ГОДА открывает 25-й сезон: новые категории и открытая методика оценки

Приём заявок — до 15 декабря 2026 года. Рассказываем, что изменилось в оценке работ, что нового в Премии и что участие даёт компании.

Профессиональный конкурс БРЕНД ГОДА объявил старт двадцать пятого, юбилейного сезона. Бренды соревнуются в трёх номинациях: «Маркетинг и брендинг» и «Корпоративная устойчивость», где работы оценивает жюри, и Премия БРЕНД ГОДА, где победителей определяет общенациональный опрос потребителей. Конкурс проводится в Беларуси с 2001 года; за это время его лауреатами становились 710 брендов и 586 компаний.

Кто может подать заявку

Участвовать могут белорусские и зарубежные бренды, представленные на рынке Беларуси, — от корпораций до малого бизнеса. В конкурсные номинации подаются проекты и практики, реализованные в 2025–2026 годах; заявку подаёт компания-владелец бренда либо агентство с её согласия. В Премии бренд участвует в категориях общенационального опроса. Условия, состав пакета участника и размер организационного взноса — по запросу в оргкомитете.

Подача в два этапа

Сначала анкета-заявка, по ней формируется шорт-лист Финалистов. Полную конкурсную работу и презентацию для открытой защиты готовят только те, кто прошёл в шорт-лист, — это заметно снижает трудозатраты на входе.

Шкала известна до подачи

Оценка ведётся по 100-балльной шкале. Под каждым вопросом анкеты указано, каким критерием и на сколько баллов он оценивается; к каждому уровню шкалы есть описание того, какой ответ ему соответствует.

Награда по баллу, а не по квоте

Каждая работа получает награду по своему баллу, независимо от результатов других: в одной категории могут быть две золотые медали, только серебряные либо ни одной награды.

Результат подтверждается данными

В анкете есть поля для базового значения показателя, плана, факта, периода и источника данных. Речь не об идеальных цифрах: жюри важно увидеть, что и относительно чего изменилось, — измеримый результат оценивается выше общего описания.

Обновлённые категории

Номинация

14 специальных категорий — от «Маркетинговой стратегии года» и «Ребрендинга и перезапуска» до «Технологий и AI в маркетинге» и «Выхода на новые рынки».

МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ

Номинация

11 категорий, выстроенных строго по контурам E, S и G. Сохранена награда «ESG-лидер» — для компаний с системной стратегией по всем трём компонентам, и добавлена новая «ESG-старт года» для малого и среднего бизнеса до 250 сотрудников: короткая анкета из девяти вопросов и оценка относительно масштаба компании, а не в сравнении с корпорациями.

КОРПОРАТИВНАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ

Четверть века конкурса

За четверть века конкурс вручил 2 344 награды; его лауреатами становились 710 брендов и 586 компаний — от национальных лидеров до марок, вышедших на рынок в последние годы. Вместе с рынком менялся и сам конкурс: социальная ответственность появилась в его номинациях в 2005 году, digital — в 2018-м, ESG — в 2021-м, задолго до того, как это стало обязательным пунктом любой маркетинговой стратегии. Двадцать пятый сезон — повод не для юбилейных речей, а для того, чтобы пересобрать правила под сегодняшний рынок.

«Двадцать пять сезонов — это статус, который нельзя купить: медаль БРЕНДА ГОДА получают те, кто доказал результат перед жюри из практиков рынка. Правила одни для всех — критерии и шкала опубликованы до подачи, а награда определяется баллом работы, а не квотой и не именем компании. Я хочу, чтобы участник, получив свои баллы, точно понимал, за что они выставлены, — и чтобы победа значила ровно то, что она значит.»

Марина Чечковская, директор конкурса БРЕНД ГОДА

Премия БРЕНД ГОДА: не только медаль, но и данные

Победителей Премии определяют не эксперты, а сами потребители — по результатам репрезентативного общенационального опроса более чем в 140 товарных категориях: от продуктов питания до СМИ. Точные параметры выборки публикуются перед стартом опроса.

Личный кабинет с дашбордом — новинка сезона: динамика показателей бренда за четыре года, сравнение с категорией и выгрузка данных. Доступен в расширенных пакетах участия.
Маркетинговый отчёт по своей категории — знание бренда, потребление, предпочтение, позиции относительно конкурентов, социально-демографический профиль аудитории. Результаты опроса по своей категории получают все участники Премии.
Статус «Призёр Премии» — для брендов, занявших с 4-го по 10-е место: диплом, право называть себя призёром Премии, логотип конкурса и место на церемонии.
Знаки и медали Премии для упаковки и рекламных материалов.

Зачем это компании

Аргумент в переговорах. Знак победителя работает в рекламе и на упаковке, в тендерной документации, в переговорах с ритейлом, дистрибьюторами и партнёрами — как независимое подтверждение позиций бренда. Для компаний, которые растут за пределы Беларуси, это ещё и аргумент при выходе на рынки ЕАЭС: национальная профессиональная награда понятна партнёрам и байерам без дополнительных объяснений.
Взгляд со стороны рынка. Оценка жюри из практиков показывает, как проект выглядит извне, а не изнутри отдела маркетинга.
Экспертные рекомендации. После подведения итогов участник может запросить письменный разбор своей работы: балл и комментарий жюри по каждому критерию — по сути внешний аудит проекта от практиков рынка.
Признание и развитие команды. Работа над заявкой заставляет команду ответить на вопросы, которые в текучке не задаются: что именно мы изменили, за счёт чего и как это измерить. Это возможность посмотреть на себя со стороны и сравнить проект с сильными работами рынка, а именные сертификаты участникам — рабочий инструмент удержания и найма маркетологов, для которых публичное признание значит не меньше пересмотра оклада.
Публичность. Пресс-кит, публикации у информационных партнёров конкурса и пост БРЕНДА ГОДА с отметкой бренда.
Нетворкинг. Открытые защиты работ — формат, где проект презентует команда, а не бумага, — и церемония, которая собирает более 250 представителей брендов.

Календарь сезона 2026/2027

Участники, не вошедшие в шорт-лист, получают диплом Участника с торжественным вручением на церемонии; Финалисты без медали — диплом Финалиста.

О КОНКУРСЕ

БРЕНД ГОДА — профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга, проводится в Беларуси с 2001 года; сезон 2026/27 — двадцать пятый. Конкурс включает три номинации: «Маркетинг и брендинг» и «Корпоративная устойчивость», где работы оценивает жюри из практиков рынка, руководителей агентств и брендов, и Премию БРЕНД ГОДА, победителей которой определяет общенациональный опрос потребителей. За историю конкурса его лауреатами становились 710 брендов и 586 компаний. Ежегодная церемония награждения собирает более 250 представителей брендов Беларуси.

КОНТАКТЫ

Сайт brendgoda.by
Тел. +375 (29) 333-01-10
Email: brendgodaby@gmail.com
Адрес: Минск, ул. Семашко, 4Е, офис 128
Instagram · Facebook · LinkedIn

Пресс-кит — логотипы, фото церемонии и наград в высоком разрешении — по запросу